El marketing de influencia no es nada nuevo para las marcas del sector de la moda y el retail. Estas empresas han trabajado con personalidades influyentes y celebrities mucho antes de que la misma práctica existiera. Y justamente por esta razón el sector de la moda y el retail ha sido capaz de adoptar más rápidamente esta tendencia emergente. Muchas marcas de la industria fueron iniciadoras del marketing de Influencers, siendo capaces de conectar con estas estrellas digitales llamadas "Influencers" y convertirlas en

auténticos embajadores de marca antes que el resto. Y es que si algo ha caracterizado a esta industria, es la capacidad de la misma para comunicar visualmente y conectar emocionalmente con sus consumidores. Es por ello que cuando los Influencers digitales aparecieron en la escena, el sector de la moda comprendió perfectamente el potencial de estos actores para llegar a sus audiencias de un modo mucho más personal. A día de hoy existen múltiples casos de marcas de la industria de la moda colaborando con Influencers para los lanzamientos de sus colecciones y productos.

Un ejemplo reciente es el de Puma el pasado año que lanzó su última colección de la mano de la cantante Rihanna durante la Fashion Week de Nueva York. A través de esta estrategia la marca de moda deportiva consiguió recuperar el protagonismo perdido y competir con su eterno rival, Adidas.

 

 

Un 65% de los profesionales de la moda y el retail implementaron campañas con Influencers el pasado año, un 3% más que los profesionales de otras industrias. El 80% de aquellos que contestaron sí a esta pregunta afirmaron al mismo tiempo haber desarrollado acciones con Influencers desde hace al menos un año o más. Las marcas del sector de la moda han sido capaces de reforzar sus conocimientos y experiencia acerca de las prácticas de marketing de influencia más que otros sectores a lo largo de 2016.

Además, dichas marcas han conseguido sacar un mayor provecho de la inversión en sus campañas con Influencers. Un 84% de los encuestados dijo que las acciones con líderes de opinión en 2016 habían sido efectivas para obtener una mayor visibilidad. Pero lo que es más destacable: un 74% de los profesionales afirmaron que estas acciones fueron efectivas para el incremento de las ventas.

Los Influencers han demostrado ser capaces de generar un impacto rápido y duradero y esto ha sido clave para los lanzamientos de colección de muchas marcas de moda. Probablemente por ello, un 38% de los encuestados afirmó que el escenario más indicado o favorecedor para trabajar con Influencers es el lanzamiento de nuevos productos.

 Instagram, el canal principal para campañas con Influencers. 

La influencia de Instagram en esta industria era de esperar ya que la red social fue recientemente citada como "la principal plataforma social en donde los usuarios conectan con las marcas de moda". Según un estudio reciente, Instagram es la plataforma visual más efectiva para conseguir "me gusta", 'shares' y comentarios en redes sociales. De hecho, un 97% de todas las interacciones ocurridas durante la Fashion Week de Nueva York el pasado Otoño se produjeron en Instagram. En las respuestas recopiladas para nuestro informe, nos encontramos con que un 34% de los profesionales de esta industria utilizaron Instagram como plataforma para sus campañas con líderes de opinión. Le siguió Facebook con un 17% de los encuestados que la utilizaron para sus campañas.

 El informe de Launchmetrics sobre el Estatus del Marketing de Influencers 2017 recorre diversos aspectos y áreas como: la efectividad del marketing de Influencers, el valor de negocio, las tácticas utilizadas para conectar con los Influencers, los canales más efectivos, las expectativas de los influenciadores o los retos de las marcas entre otros muchos datos.

En Influencer.global ya son muchas las marcas que han encontrado y realizado campañas de marketing de influencer gracias a nuestra plataforma. ¿y tu, estas pensado en crear una campaña para tu marca? ¿o ya has realizado alguna? Déjanos tu opinion.

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