adblock

El ad-blocking es una realidad, ya que los usuarios están muy acostumbrados a ignorar, cerrar o incluso bloquear automáticamente anuncios gracias a aplicaciones que están diseñada para que no te aparezca publicidad en la web. Esta es una de las razones por las que han surgido nuevas formas de publicidad como es el influencer marketing.

 

El uso del ad-blocking alcanzó su máximo con un crecimiento del 41% durante el segundo cuatrimestre de 2015, comparado con el mismo periodo en 2014, y un 48% en EEUU, según un estudio de Adobe and Pagefair. El coste estimado de estos resultados es más de 20 millones de dólares en pérdidas de beneficios. Para los anunciantes, en algunos casos resulta una pérdida de tiempo y dinero expandir sus presupuestos solamente para que sus anuncios sean bloqueados o evitados, y nunca vistos. Además, también han llegado los ad-blockers al móvil, tanto en los dispositivos iOS como en Android. De esta forma, el crecimiento de los bloqueadores de anuncios ha levantado un debate sobre el futuro de los contenidos digitales y el influencer marketing.

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La solución, el Marketing Influencer.

El marketing de influencers funciona como una especie de antídoto contra el software de ad-blocking. Las audiencias pueden bloquear y evitar anuncios, pero no pueden bloquear contenidos de personas a las que siguen en las redes sociales. Anteriormente ya hemos visto la definición de influencer y como funciona el marketing influencer en InfluJob.com, los social influencer son personas con protagonismo en los medios que se convierten en referentes para mucha gente y cuya experiencia, gancho o poder mediático son muy valorados por una buen parte de los consumidores, haciendo decantar su decisión de compra hacia una determinado marca

Hay que tener en cuenta que los usuarios de las redes sociales no quieren evitar contenidos de los creativos digitales a los que siguen y en los que confían. Más bien, es al contrario, las audiencias online valoran en gran medida las recomendaciones en las plataformas sociales, y esas recomendaciones tienen una gran influencia en sus decisiones de compra. Al igual que cualquier otra forma de marketing, el influencer marketing requiere de una estrategia inteligente, ya que el contenido de influencers patrocinado, cuando está demasiado infundado en un mensaje publicitario o de venta, puede también ser susceptible de la desconfianza de los consumidores.

Mario Armenta, CEO y Cofundador de Publisuites: “En mi opinión, el marketing con influencers es algo que se lleva haciendo toda la vida, aunque nunca de una forma tan transparente como se puede conseguir hoy en día gracias a los marketplaces que facilitan este proceso. Cada día se comenta más que la publicidad explícita en forma de display, etc., cada vez es menos eficiente, y el marketing con influencers es una alternativa para conseguir hacer una publicidad contextual y agradable para el lector. Además, tengo que destacar los últimos estudios que demuestran que casi el 50% de las personas buscan opiniones de marcas/productos en blogs y foros antes de comprar, esto, sumado a otro 27% que busca opiniones en las redes sociales, hace que hoy en día el marketing con influencers sea una estrategia casi obligatoria para cualquier empresa que quiera vender en Internet.”

A pesar de que el ad-blocking hoy en día se refiere, sobre todo, a los anuncios en banners, intercalados, y pop-ups, también ha habido debates alrededor de los bloqueadores de anuncios para la publicidad nativa. De esta forma, con las plataformas de social media abriendo sus funciones publicitarias al público, los anuncios son también cada vez más molestos para la experiencia de usuario.

Crear diferentes variaciones de anuncios puede no ser la solución para el viejo problema con la publicidad online. Por eso, conseguir que los influencers hablen sobre los productos de la marca, en lugar de tratar de autovenderse, es una opción que ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades y, además, ayuda a evitar los ad-blockers.

 

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